疫情重创全球经济!时尚巨擘GAP、 JCPenney...不堪亏损,复苏之路遥遥无期

2020 05/17 12:57
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新冠肺炎疫情冲击全球,其中又以欧美情况最严峻,虽然许多国家已逐渐解封,但不可否认经济重创难以复苏。2020年都还没过一半,就传来无数服饰品牌关闭门市,甚至不堪亏损,宣布倒闭、破产的消息,而就在上周又传了美国三

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  新冠肺炎疫情冲击全球,其中又以欧美情况最严峻,虽然许多国家已逐渐解封,但不可否认经济重创难以复苏。2020年都还没过一半,就传来无数服饰品牌关闭门市,甚至不堪亏损,宣布倒闭、破产的消息,而就在上周又传了美国三大服饰零售龙头:GAP、JCPenney、Neiman Marcus的相关新闻,就让侬编带你看看究竟发生了什么事?

  GAP

疫情重创全球经济!时尚巨擘GAP、 JCPenney...不堪亏损,复苏之路遥遥无期

  GAP作为美国平价时尚龙头,近年受到品牌快速扩张和全球布局失利,既没巩固好北美市场,对欧亚又鞭长莫及,且碍于GAP的产品质量一直处一个不上不下,十分尴尬的处境。就算版型跟用料再好,但款式不像Zara、H&M新颖,售价又不如Uniqlo亲民。使得自2011年起,GAP全球总体成长陷于停滞,2019年11月传出任职超过15年的资深老总Art Peck突然“被离职”的消息。正当GAP准备大刀阔斧,急需现金流稳住整个庞大企业体的时候,竟又遇到新冠肺炎疫情,就连首席财务官Teri list-Stoll也坦承:“面对艰难的零售大环境,GAP品牌在产品和营运方面还需更加大胆的调整与突破。”目前高达8万员工留职停薪,美国官网更打出全面2.5折出清折扣,借此力挽颓势。

  JC Penney

疫情重创全球经济!时尚巨擘GAP、 JCPenney...不堪亏损,复苏之路遥遥无期

  接下来要介绍的是1902年创立的美国连锁商场JCPenney,作为在全美拥有约1106家门市的零售龙头,你可以把它比拟成在台湾具有一定规模的家x福,里面所贩售的成衣几乎都是透过ODM代工生产。侬编自己虽没经历过JCPenney的辉煌时期,但大学4年在服装设计教课书里常看到JCPenney的踪影,也熟知它是台湾纺织产业“重量级客户”,重要程度大约100家厂商里有110家都跟它有生意往来。而近年JC Penney受到电商冲击,订单明显变少,现在又加上疫情,2020年第一季整体亏损跟同期相比超过25%。面对开工遥遥无期,集团为了止血拟申请破产保护,此举也将间接影响全球生产、零售与物流供应链,等于成千上万个家庭将面临经济来源消失的危机。

  Neiman Marcus

疫情重创全球经济!时尚巨擘GAP、 JCPenney...不堪亏损,复苏之路遥遥无期

  同样看似毅力不摇的百年精品百货Neiman Marcus,竟破天荒在5月7日申请破产保护,Neiman Marcus除了跟JCPenney一样遇到电商强势压境之外,还有当初为了“以小博大”运用财务杠杆冒险超贷,导致债务累积高达48亿美元(约1434亿台币)的危机。为了停损,Neiman Marcus只能裁走所有高薪管理层,并暂停向供应商付款,部分产业分析师也直言:“随著2020上半年,实体销量大跌,疫情只是让没有积极转型电商的传统零售服饰,加速崩盘的催化剂”,业内甚至传出有部分品牌因无力付款,将到货的商品直接退回,以争取延缓或拒绝付款的空间。许多精品品牌也直接取消早秋系列发表,目前正值第4季下单旺季,但整个产业百废待兴,就算未来疫情结束,经济也难反弹,时尚产业复苏将是漫漫长路...


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